Эксплейнер — это термин, появившийся в видеопроизводстве относительно недавно, образуется от английских фраз: explainer video, explain business story. Формат видеороликов объяснялок служит для описания и представления вашего продукта или услуги.
Такой вид роликов нужен для того, чтобы после просмотра любой человек ясно понимал для чего существует бизнес, а также пользу и выгоду продукта или услуги, которую предоставляет конкретная компания.
Это – не рекламный ролик, однако выгода от него может быть колоссальная.
- Во-первых, просмотр полутораминутного ролика более увлекательное занятие, чем чтение лонгридов и прочих простыней.
- Во-вторых, передать информацию через видео проще и после просмотра правильного эксплейнера у потенциального клиента не возникает дополнительных вопросов или сомнений.
- В-третьих, в объясняющих видео нет прямых рекламных посылов, но это не отменяет его влияние на конверсию.
Размещая объясняющий ролик на сайте, вы повышаете и время нахождения на сайте и вовлечённость пользователей. Наконец, посетители сайта более охотно делятся видероликами, чем другими форматами подачи информации.
Формат эксплейнеров
Длительность роликов 60, 90 или 120 секунд. Чем выше продолжительность роликов, тем больше шансов, что его не досмотрят до конца. Однако, чем короче ролик, тем сложнее и насыщеннее работа над ним, так как заказчики ожидаемо хотят впихнуть невпихуемое. В таких случаях, если возможно, мы рекомендуем разбивать ролики на смысловые части: регистрация, обзор функционала, настройки, продукция, особенности, преимущества для вас.
Эксплейнеры нужны если:
1. надо рассказать о новой услуге
2. необходимо оптимизировать рабочие процессы
3. повысить узнаваемость бренда
4. повысить конверсию
5. сократить путь от пользователя до покупателя
Пример объясняющего видео
Далее на нашем примере и примерах наших коллег вам станет понятнее роль объяснялок.
Эксплейнеры без осуществления видеосъёмок
Простое объясняющее видео для потенциальных пользователей федерального портала канцелярских товаров КанцОбоз.ру:
Перед нами стояла задача в полторы минуты упаковать инструкцию по регистрации нового абонента на портале + «быстренько пробежаться» по функционалу и возможностям для зарегистрированных пользователей. В качестве дикторского озвучания был использован синтезированный закадровый голос (бесплатно).
Простой и чёткий ролик-объяснялка с живым дикторским озвучиванием продолжительностью одна минута, для сайта InCase.Today:
Эксплейнеры на основе графики и видеосъёмок. Примеры наших западных коллег
Компания Slack (на наш взгляд длинновато) — отличная демонстрация того, как показать не только сам продукт, но и создателя, идейного вдохновителя, ключевых сотрудников:
Эксплейнер, рассказывающий о продукте Codemeet — коллаборационной платформе для IT разработчиков: