Меня зовут Альберт Веденеев, режиссёр документального кино (мои полнометражные фильмы — на Кинопоиске).

Предложение
Предлагаю произвести серию коротких документальных фильмов (~5 мин.) о самом ценном в вашей компании — о людях.  Ниже я обосную.
Это могут быть как личные истории сотрудников, так и всех, кто связан с вашим брендом (партнёры, заказчики, дизайнеры и т.д.). Возможно, есть истории у которых жизнь изменилась благодаря работе в вашей компании. А может есть те, кто привнёс какие-то ценности в бизнес. Ничто не мешает подсветить любую ценность компании через сотрудников. Мы сможем говорить и о технологиях и об ответственном подходе к работе, к качеству, обо всём, что поможет ярче подчеркнуть ваши лидерские, уникальные позиции.
Это будут мини фильмы, которые проникнут прямо в душу, прямиком в самое сердечко. )

А теперь обосновываю )

  1. Доверие – люди устали от шаблонных, стандартных глянцевых роликов, доверие к таким компаниям падает. Партнёры и клиенты ценят прозрачность и честность.
  2. Бизнес с человеческим лицом в лучшем воплощении.
  3. Отстройка от конкурентов работает. Такой жанр называется документальная реклама. У нас это пока относительно новый и даже инновационный способ продвижения, но успешно и эффективно работающий в мире. Это не имиджевая реклама с блестящими костюмами директоров, солидными офисами, бездушными рассказами о миллионах штук продукции, достигнутых успехах, но мини-фильмы, трогательные и поэтому запоминающиеся.
  4. Клиент (привлечение) дорожает и это аксиома. Говорят, пришло время играть вдолгую. Сегодняшний студент уже через 3-5 лет станет полноценным участником рынка,  рилсы и шортсы перестают работать, как только пользователь смахивает их следующими слайдами в ленте. Умные люди говорят, что надо выращивать своего клиента.
  5. Документальные истории о компании делают клиента частью бóльшего.
  6. HR. Бонусом возможен рост откликов и на вакансии. Так как не только клиентам, но и будущим сотрудникам захочется прикоснуться к истории вашей фирмы. В условиях нехватки кадров это очень актуально.
  7. Фильм работает всегда. Даже через 10 лет.  И особенно через 10 лет.

 

Вот несколько примеров, но они все разные по исполнению, по идее и по бюджету конечно, но суть та самая (док. ролики):

  • Легендарная серия историй бренда Patagoniа – «Поношенная одежда» (ссылка на playlist). Вот вроде как известнейший бренд предлагает не покупать новую одежду, а ремонтировать старую, но уровень доверия  благодаря этой кампании поднялся настолько, что продажи только выросли. Кстати, именно Patagonia придумала материал под названием “флиска”. Подробнейшее, но краткое изложение это знаменитой кампании будет в самом конце письма!
  • Или вот воообще док. фильм об экологии рек в Европе  (Яндекс Диск) от той же Patagonia. Зрители благодарят Патагонию за заботу об экологии, природе и поднятые вопросы. 1,3 млн просмотров.
  • Applе возможности (или Яндекс Диск)- мощный фильм о возможностях открывающихся с apple + социальный контекст.
  • Google истории маленьких бизнесов – что-то совсем простое по исполнению, но отлично работает на бренд.
  • И даже вот такой т.н. “intentional subtle branding” (тонкий, ненавязчивый брендинг) от Тойоты с её инициативой Toyota «Начни своё Невозможное» и роликом See Like Menna (Мир Глазами Менны) – про слепую горнолыжницу.

 

Готов обсудить пилотный фильм и любые детали, приехать в удобное время.

Мои документальные фильмы (профиль на Кинопоиске) и некоторые производственные ролики доказывают: я умею рассказывать о людях и показывать технологии (демо Метапласт, Unirent Knauf, спец.обувь Топпер ).

С наилучшими пожеланиями,

Альберт Веденеев
Whatsapp
Telegram
почта: albert.mail@gmail.com
сайт: https://albertandco.ru/

Написать письмо прямо отсюда

————————-

Обещанный рассказ про Патагонию:

Кампания Patagonia «Worn Wear» («Поношенная одежда») — один из самых ярких примеров экологичного и антипотребительского позиционирования бренда в мире.

Суть и концепция

  1. «Не покупайте эту куртку» — знаменитый призыв Patagonia в 2011 году, который стал предтечей кампании. Бренд напрямую просил потребителей задуматься о необходимости новой покупки.
  2. Программа Worn Wear (запущена в 2013 г.) предлагает:
    – Ремонт и восстановление одежды Patagonia (бесплатно или недорого).
    – Повторную продажу подержанных вещей через собственный сайт.
    – Обмен старых вещей на кредиты для покупок.
    – Образовательный контент по уходу за одеждой и ремонту.
  3. Философия: «Лучшая куртка — та, которая у вас уже есть». Акцент на качестве, долговечности и ответственном потреблении, а не на постоянных новых покупках.


Результаты и итоги

Продажи и прибыль: Несмотря на кажущуюся антипродажной концепцию, Patagonia увеличила выручку в разы за время кампании (с ~$540 млн в 2013 до ~$1 млрд в 2020). Подержанные вещи стали новым рынком, привлекающим более широкую аудиторию.
Усиление лояльности: Бренд укрепил доверие среди экосознанных потребителей, показав искреннюю commitment к sustainability.
Медийный эффект: Получил огромное внимание СМИ как «бренд, который против покупок», что усилило его уникальность.
Экологический мессидж: Подчеркнул проблему fast fashion и перепотребления. Patagonia открыто заявляет: «Мы производим вещи, чтобы служили долго, а не чтобы вы покупали новые».

Успех с точки зрения маркетинга

Парадоксальный ход: Призыв не покупать усилил желание покупать у ответственного бренда.
Создание circular economy: Patagonia контролирует жизненный цикл своей продукции, получая клиентов на всех этапах.
Укрепление ДНК бренда: Кампания полностью соответствует миссии компании «Спасать нашу планету».

Итог: Worn Wear — не просто кампания, а бизнес-модель, которая превратила экологическую ответственность в коммерческий успех и глубинную связь с аудиторией. Patagonia доказала, что можно расти, призывая к умеренности, и что честность — мощный инструмент брендинга.

————————-